关键词: 国际贸易 跨境电商 电商物流

出口复苏强劲 线下受益?还是电商好日子来了?

作者:小莫

来源:商业观察

海关总署发布的8月份进出口数据显示,中国出口市场正出现强劲复苏态势。


以美元计算,2020年8月中国出口总值同比增长9.5%,大幅高出经济学家7.3%的预测中值。这也是中国出口连续第三个月实现同比正增长,且增幅呈扩大态势。


在之前的7月份,中国出口总值同比增长7.2%。6月,中国出口总值同比增长0.5%。


出口作为中国经济的三驾马车之一,其恢复活力显示中国经济正在步出“新冠疫情”泥潭。对于消费市场而言,因出口拉动的生产恢复及扩大生产,也将会创造大量就业与居民收入,进而提振消费信心,带动消费市场发展。


从早前消费市场的表现看,第二季度,餐饮业就已经开始复苏了。


而作为消费市场的最大承载领域之一,理论上,零售业也将会受益于社会就业与居民收入提升。


昆山世硕电子厂侮辱性扔员工工牌一事激起社会舆论。该事件也可能显示了出口市场复苏、员工回潮,这导致一些工厂有点“飘“,“放任”了不良行为。


不过,对于这波复苏机会,中国零售市场存在一些不同观点。


有商超区域零售商表示:“从经济上讲,应该是中国的好日子要来了,但对于传统零售商而言,却未必。”


他给出的理由是,当下,传统零售商的效率还是相对低了,零售则是开放的竞争,因此,消费市场复苏的受益主体,可能主要还是电商。


“如果看出厂价到消费者手中零售价的最终加价率情况,传统零售商在当下的竞争中,还是效率偏低的。”


不过,对此也有一些不同观点。笔者近期也访问了很多零售商,以探寻电商在生鲜快消领域未来可能实现的市场份额。


基本上,大多数零售商都认为,电商当下在生鲜快消领域会出现一个快速增长态势,线上占比上升的趋势是肯定的。但对于未来市场份额能不能达到一些市场人士预测的3年到50%,很多零售商还是认为不可能,像华冠商业集团总经理肖英认为,单看生鲜,即便在北京市场,生鲜线上占比最多不会超过35%。


认为不可能的零售商给出的主要理由是,消费习惯不太可能在短期内有这么快速的改变。


但也有些零售商认为,从中长期来看,50%占比会是必然趋势。一些零售商认为,如果算大生鲜(包括干货、日配等)标品市场,50%占比是有可能的。


目前来看,出口市场的强劲复苏在过去情况下,主要的受益者是区域商超零售商,因为大量工人务工都需要重新购置基本日常生活用品,购买性价比食物。他们来到新环境工作,一般也会希望能更便利、更快速购买以安心工作,因此,他们是区域超市的重要顾客。


但是,笔者之前在访问全国领军及区域零售商时,得到的一些回复却是,7、8月份,大量商超零售商都出现了同店销售同比下滑情况。


看起来它们还没受益,或者,出口复苏传递到消费市场还有一个滞后期。由此,判断实体超市未来会否受益经济复苏,可能还需要持续观察实体商超2020年9月及第四季度市场表现,以及春节前市场表现。


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