关键词: 顺丰同城即时配送物流企业

顺丰同城上市,即配市场迎来新一轮角逐!

作者:李磊

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12月14日,杭州顺丰同城实业股份有限公司(以下简称“顺丰同城”)在香港交易所成功挂牌上市。这标志着顺丰同城成为继顺丰控股、顺丰房托和嘉里物流之后,顺丰体系内的第四家上市公司。


其实,早在今年6月30日,顺丰同城就正式向港交所递交了招股书,拉开赴港上市的序幕;11月15日,顺丰同城顺利通过港交所上市聆讯,赴港上市获得突破性进展;12月13日,顺丰同城公布发售价及配发结果公告。公告显示,顺丰同城每股定价16.42港元,预计募资净额为20.31亿港元,若行使超配权,可额外募资3.13亿港元。顺丰同城表示,上市集资的资金将用于研发及技术基础设施、扩大服务覆盖范围及运力池、潜在战略收购、营销及品牌推广,以及一般企业用途。


近场电商、即时零售下新物流需求


伴随宏观经济蓬勃发展、下沉市场活力爆发,居民消费需求不断升级,本地消费市场迅速发展。在互联网科技革新的推动下,新的消费业态与商业模式持续涌现,小程序、直播、短视频等多元私域流量和商家自有线上渠道也日益活跃,进一步驱动本地消费服务场景多样化发展和居民即时消费习惯养成,并催生大量的即时配送服务需求。


在此背景下,顺丰集团于2016年涉足同城即时配送领域,成立顺丰同城事业部。2019年10月,顺丰同城从顺丰集团拆分出来,实现独立化、公司化运作,并推出“同城急送”品牌。历经5年的发展,顺丰同城交出了一份可观的答卷,据艾瑞咨询报告数据,顺丰同城是独立第三方订单量最大的即时配送服务供应商。


据了解,一直以来,顺丰同城秉承“优质、高效、全场景”的发展理念,持续构筑开放生态体系。截至今年6月底,通过持续优化服务矩阵,积极拓展社交媒体、电商平台、SaaS 服务商、物流服务商等众多渠道合作伙伴,顺丰同城为新业态商家和私域流量运营提供规模化、定制化、全天候的基础设施支撑,全国网络覆盖已突破 1000 个市县,合作商家品牌超 2000 个,服务超 50 万商家和 1 亿多个人用户,并在更多城市实现商圈的全面覆盖及 24 小时全天候服务,让更多人享受零距离美好生活。


基于对本地生活新消费趋势的深刻理解,顺丰同城在业内率先开创了多场景业务模式,完善并巩固在餐饮、生鲜果蔬、蛋糕鲜花、3C 数码、服饰美妆、个人跑腿、生活服务、企业服务及最后一公里配送等领域的服务体系。广泛的场景覆盖,助力顺丰同城订单规模的高速增长以及订单结构的健康多元,并通过网络效应和规模效应驱动业务规模和效率的双重提升。


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顺丰同城营收、订单持续增长


顺丰同城发布的招股书显示,2018年-2020年,顺丰同城营收分别为9.93亿元、21.07亿元、48.43亿元,年内亏损及综合亏损总额分别为3.3亿元、4.7亿元、7.6亿元,毛利率分别为-23.29%、-15.96%、-3.89%。


对此,顺丰同城表示,公司在往绩期间录得毛亏损、净亏损及净经营现金流出,预计目前上述的财务状况将另外持续三至五年,直至其超越早期发展,并建立规模经济。目前公司专注在快速增长的市场上取得长远成功,会继续专注扩大客户群、服务网络等,而非寻求即时财务回报或盈利能力。


上述说法得到了事实的印证,按招股书披露的订单量,顺丰同城的订单量从2018年7.98亿笔增至2019年21.1亿笔,并进一步增至2020年76.09亿笔,复合年增长率高达208.7%。


此外,专注于取得长远成功的顺丰同城以客户为中心,打磨行业解决方案、精益科技和数字化运营能力。


一方面,顺丰同城聚焦不同细分领域客户的即时物流需求和痛点,通过对行业特征和履约环节的深入数据分析,输出定制化、多元化的解决方案,助力商家在消费者界面树立良好的品牌形象,凸显差异化服务的竞争优势。


另一方面,以基于 AI 和大数据技术的智能即时物流系统为核心,打造全局最优智能调度、定价及路径规划,实现运力预估、任务规划、成本规划、履约监控,以及驻店、商圈和全城三层运力调度网络的有机融合。在AI和大数据技术的加持下,即时在恶劣天气和节假日高峰时段,顺丰同城的时效达成率的波动也分别保持在 3.5%和 2.5%以内。


值得一提的是,今年上半年,顺丰同城急送产品对外业务实现不含税营业收入 22.41 亿元,同比增长 77.12%,远高于行业增速。


即配竞争加剧,众企“逐鹿中原”


伴随本地生活服务持续升级,消费习惯、服务场景、销售渠道快速变革迭代,本地生活迎来了新消费时代。在新消费时代下,流量私域化、商业品牌化和市场下沉趋势日显,消费者对“即时性”提出更多个性化期待,催生出大量即时配送服务需求。即时物流,作为本地生活的核心基础设施,不断拓展业务边界,持续保持高速增长,未来市场空间巨大。


这一领域有已经上市的达达集团,其实力不可小觑。据达达集团创始人、董事会主席兼CEO蒯佳祺曾在一财报电话会议中表示,根据艾瑞咨询数据显示,2020年京东到家稳居中国本地零售商超O2O第一平台,市场份额从2019年的21%提升至25%;同时,达达快送继续巩固中国社会化同城配送平台领先地位,市场份额由2019年的19%提升至25%,领先优势不断扩大。


10月12日,由京东和达达集团合作打造的京东“小时购”业务正式发布。京东到家的商家资源可接入京东主站“附近”入口,用户通过京东下单后,订单履约配送由达达完成。据达达集团最新财报显示,截至2021年9月30日止的12个月,京东到家平台活跃用户人数达到5710万。截至2020年9月30日的同期为3730万。


此外,值得一提的就是主打速度、服务、安全性的闪送,其一直定位C端一对一急送市场,在全城形成了一张高密度、网状、流动的庞大运力团队。在建立C端一对一市场领先优势后,受疫情等多方因素叠加,高端餐饮、鲜花蛋糕、奢侈品、3C电子等行业纷纷寻求与闪送合作,闪送通过线上线下助力商家数字化转型,实现降本增效。与此同时,在三四线城市下沉市场,各类需求也正在将闪送服务群体扩大化。而且闪送的模式也被资本看好,在今年初其宣布完成1.25亿美元D2轮融资。当时公布的数据显示,闪送平台闪送员注册量累计超过400万,每天能够接单的闪送员超过100万。


饿了么、美团配送、UU跑腿等实力强劲的企业,他们的动作也时刻影响着即配市场的格局。如今顺丰同城市场,势必又将在行业内掀起另一轮的竞争大戏——无论是顺丰、京东、阿里等这些巨头企业,还是闪送、UU跑腿等这些深耕细分领域的企业,抑或是滴滴、哈罗等新入局者,都将从不同维度将竞争推向一个个高潮,或时效,或服务,或商业模式,以满足人们多样化的物流需求。

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